在大多数人预期中，百度春晚活动都难逃宕机命运，然而2月4日除夕夜，百度却交出了一份超出所有人预期的答卷：扛住了春晚这一超级流量池的洪流，这是互联网巨头与春晚合作红包活动以来，第一次不宕机的春晚，此前不论是微信、支付宝还是手机淘宝，都出现了明显的宕机现象，正是因为此，日活1亿以上App才能成为春晚合作伙伴，也成为一条潜移默化的规则。



当然，百度宕机不宕机，都有人质疑。百度宕机了，有人会说“技术是吹的”；百度没宕机，他们又会说：“流量没起来”。果然，这一次百度春晚活动不宕机，就出现了这样的声音，最常见的是：“现在为了几毛钱去下载App的很少了，我身边就没几个人下载百度抢红包”。

那么，百度春晚不宕机，真的是因为流量变小了吗？

春晚流量其实是增长的

就像罗振宇说的，大多数人低估了春晚的力量，“我身边没几个人”这样的“身边党”论调，我认为是经不起推敲的，春晚观众超过11亿，你身边才几个人啊？正是因为春晚依然是国民级节目，所以才被视作是超级流量池，前有微信支付宝淘宝，今有百度抖音快手微博，争相上春晚。

春晚收视率有过下滑是不争事实，央视春晚收视率在2010年创下历史最高峰的38.26%。2014年冯小刚导演的春晚收视率仅为30.98%，2015年羊年春晚再度下滑，收视率第一次跌破30%，仅为29.60%，这与内容本身青黄不接有关系，更受用户的娱乐方式碎片化的影响。

央视花了很大功夫从内容形式和传播方式上，让春晚作出改变，与互联网公司合作，就是央视春晚融媒体战略的重要一步棋，后来央视春晚收视率数据增加了一个指标：多屏直播收视率，连年升高，整体收视率2016年开始回升，今年央视一口气与四家互联网媒体类公司合作，更是体现出对互联网传播方式的积极拥抱，换句话说，央视是希望给互联网公司导流的，因为只有这样才能让更多人看春晚——看春晚不一定非得在荧屏上看。

一方面是央视春晚积极拥抱互联网，引入了多种“融媒体”互动方式，积极迎合和引导用户碎片化观看春晚的习惯；另一方面则是中国互联网加速下沉，五环外人群中全都成为互联网用户，他们同时也是拥有极大跨圈层能力的春晚的观众，正是因为此，春晚的互联网流量一年比一年增长。

百度作为BAT中最后一家成为春晚红包合作伙伴的巨头，扮演了事实上的“收割”者角色，百度官方公布数据显示，除夕夜日活突破3亿，去年底这个数字才1.